کمتر کسی را می‌توانید بیابید که نام برند لویی ویتون (Louis Vuitton) را نشنیده باشد. برند لویی ویتون (که خیلی‌ها آن را به اختصار، ال وی LV می‌نامند) از جمله برندهای لوکس جهان محسوب می‌شود و نزدیک به یک و نیم قرن قدمت دارد.

محصولات لویی ویتون شامل کالاهای چرمی، کفش، کیف دستی، جواهرات و طیف بسیار گسترده‌ای از محصولات لوکس است که روی اکثر آنها می توانید لوگوی LV را ببینید.

لویی ویتون یکی از قدیمی‌ترین و معروف‌ترین برندهای اروپایی است که در سال ۱۸۵۴ توسط یک فرانسوی به نام لویی ویتون تاسیس شد. این برند در شاخه‌های مختلف از کیف و کفش گرفته تا لباس‌های آماده پوشیدن، عینک و جواهرات فعالیت می‌کند. برای شش سال متوالی (بین سال های ۲۰۰۶ تا ۲۰۱۲) برند لویی ویتون به عنوان پر ارزش‌ترین برند لاکچری جهان شناخته شد که ارزشی بالغ بر ۲۸ میلیارد دلار دارد. این کمپانی در ۵۰ کشور شعبه دارد و بیش از ۴۶۰ فروشگاه فعال در سراسر جهان دارد. در این مطلب نگاهی به برند لویی ویتون و تاریخچه و سیر تحول آن می‌اندازیم.

زندگینامه موسس برند لویی ویتون:

لویی ویتون در چهارم ماه آگوست سال ۱۸۲۱ در یکی از شهر های شرقی فرانسه به نام ژورا و درخانواده ای با درآمد متوسط به دنیا آمد، به طوریکه مادرش کلاه دوز و پدرش کشاورز بود. لویی زمانی که سن چندانی نداشت، پدر و مادرش را در فاصله بسیاری کمی از دست داد.

سرانجام، لویی ویتون در سن ۱۳ سالگی به دنبال ساختن رویا هایش، به پاریس مهاجرت کرد و در طول سفرش سختی های زیادی را متحمل شد. در شهر پاریس به حرفه جعبه سازی و بسته بندی پرداخت و توانست در کارش موفق شود. لویی ویتون در سن ۳۳ سالگی ازدواج کرد.

پس از ازدواج، برای خود مغازه ای را برای بسته بندی اشیاء گرانقیمت راه اندازی کرد و پس از گذشت چهار سال از فعالیت، چمدان هایی را روانه بازار کرد که با استقبال مردم مواجهه شد توانست به شهرت زیادی در میان مردم فرانسه برسد.

در نهایت، لویی ویتون در ۲۷ فوریه سال ۱۸۹۲، در حالی که ۷۰ سال سن داشت، از این دنیا رفت.

تاریخچه برند لویی ویتون:

برند لویی ویتان که بیشتر افراد با همان نام اختصاری اش یعنی ال وی می شناسند در سال ۱۸۵۴ در فرانسه راه اندازی شده است. همانطور که اشاره کردیم این برند  تولید کننده محصولات لوکسی همجون کالاهای چرمی، لباس‌های آماده، کفش، ساعت، طلا و جواهر، لوازم جانبی، عینک آفتابی، انواع کیف و چمدان، نوشت‌افزار و کتاب می‌باشند.

اگر قصد خرید محصولات این برند را داشته باشید، می توانید به صورت حضوری و غیرحضوری اقدام به خرید کنید، زیرا لویی ویتان محصولات اش را در فروشگاه های زنجیره ای خود و هم در فروشگاه اینترنتی اش به فروش می رساند. این برند لاکچری دارای ۵۰ شعبه می باشد و بیش از ۴۶۰ شعبه فروش فعال نیز دارد.

نام این برند الهام گرفته از نام موسس اش، یعنی آقای لویی ویتون می باشد. اولین محصولی که برند لویی ویتان شروع به تولید آن کرد، کیف های زنانه بود. کیف هایی که امروزه به شهرت بسیاری در جهان رسیده است و به نوعی می توان این کیف ها را پرچمدار محصولات لویی ویتان نامید. لویی ویتان در آن زمان محصولات اش را به صورت عمده می فروخت .

نام برند: لویی ویتون Louis Vuitton

موسس: لویی ویتون

سال تاسیس: ۱۸۵۴

کشور صاحب امتیاز: فرانسه

محصولات: کالاهای چرمی، لباس‌های آماده، کفش، ساعت، طلا و جواهر، لوازم جانبی، عینک آفتابی، انواع کیف و چمدان، نوشت‌افزار و کتاب

محصولات لویی ویتون با حضور در نمایشگاه جهانی پاریس به شهرت زیادی رسید. بنابراین نیاز بازار های جهانی به این محصول نیز شروع شد. همین نیز مقدمه ای شد تا برند لویی ویتان یک سال پس تاسیس یعنی در سال ۱۸۵۵ اولین فروشگاه خارجی خود را در شهر لندن افتتاح کرد.

داستان برند لویی ویتون بعد از مرگش

در سال ۱۸۹۲ لویی ویتون درگذشت و کمپانی به پسرش رسید. جرج ویتون همه تلاش خود را برای جهانی کردن برند خانوادگی شان انجام داد و اولین شعبه را در شیکاگو افتتاح کرد. او لوگوهای گل دار را طراحی کرد که بسیار مورد توجه قرار گرفت، سپس به تولید کیف‌های کوچک‌تر با برند لویی ویتون پرداخت.

قبل از شروع جنگ جهانی اول لویی ویتون در نیویورک، واشنگتن، بمبئی، اسکندریه، بوئنوس آیرس به اضافه کل اروپا شعبه داشت. در سال ۱۹۳۰ کیف مدل کیپال و در ۱۹۳۲ کیف مدل نویی معرفی شدند در دوره اشغال پاریس توسط نازی ها کمپانی لویی ویتون به همکاری با آلمانی ها و مارشال پتن پرداخت و ثروت هنگفتی را از این راه کسب کرد.

برند لویی ویتون در سال‌های اخیر

پس از جنگ کمپانی به توسعه محصولات چرمی خود روی آورد و در کشورهای مختلف مثل ژاپن و شرق آسیا به توسعه مشغول بود. در اواخر دهه هشتاد میلادی سوددهی شرکت روز به روز در حال افزایش بود. در سال ۱۹۹۶ صدمین سالگرد لوگوی لویی ویتون را در هفت شهر جهان جشن گرفته شد. در ۱۹۹۷ مارک جیکوبز به مدیریت هنری این شرکت منصوب شد و او اولین خط تولید لباس آماده مردانه را راه اندازی کرد.

در سال ۲۰۰۱ جیکوبز با همکاری استفان اسپروز کیف گرافیتی را طراحی کرد و در همان سال اولین محصول شاخه جواهرات این برند با نام دستبند جذابیت نیز توسط جیکوبز طراحی شد و در سال بعد خط تولید ساعت لویی ویتون راه اندازی شد. در سال ۲۰۰۳ تاکاشی موراکامی کیف مخصوص خود را برای لویی ویتون طراحی کرد

در سال ۲۰۰۴ این برند ۱۵۰ امین سالگرد تاسیس خود را جشن گرفت و در سال ۲۰۰۸ طرح های سیاه و خاکستری برند وارد بازار شدند. در همین سال خط تولید عینک‌های لویی ویتون نیز راه اندازی شد. در سال ۲۰۱۳ اعلام شد که نیکولاس گاسکوئر مدیر سابق بالنسیاگا جانشین مارک جیکوبز می‌شود.

مهمترین دلایل موفقیت برند لویی ویتون

اگرچه برند لویی ویتون تا به امروز فرمول اصلی تولید محصولات خود را تغییر نداده است، اما همچنان موفق بوده است که در تمام این سال‌ها، مشتریان، موفقیت، جایگاه و سهم خود را در بازار حفظ کند. محصولات برند لویی ویتون در جهان کالاهای لوکس، ترکیبی از کاربردی، لوکس، شیک، و نوآورانه هستند. این ترکیب دقیقا همان ترکیبی است که منجر به موفقیت این نام تجاری در طول تمام این سال‌ها شده است. علاوه بر این، همین مسائل باعث شده‌اند که رقابت با برند لویی ویتون، برای برندهای دیگر کار سختی باشد.

لویی ویتون، برند لوکس و لاکچری:

شرکت لویی ویتان، برای شش سال متوالی (۲۰۰۶–۲۰۱۲) به عنوان با ارزش‌ترین نام تجاری در زمینه کالاهای لوکس در جهان شناخته شده‌است. ارزش این برند، در سال ۲۰۱۲ معادل ۲۵٫۹ میلیارد دلار برآورد گردید. از سال ۱۹۸۹ تاکنون، بازرگان فرانسوی؛ برنار آرنو که هم‌اکنون ثروتمندترین فرد اروپا است، مالک برند لویی ویتان محسوب می‌شود. وی از طریق شرکت ال و ام هاش مالک ۴۲٪ از سهام این شرکت می‌باشد.

در سال ۲۰۱۲ برای ششمین سال پیاپی، در فهرست منتشر شده توسط میلوارد؛ لویی ویتون با ارزشی معادل ۲۵٫۹ میلیارد دلار، قدرتمندترین برند در زمینه کالاهای لوکس معرفی شده‌است.

برند لویی ویتون و اصول زیبایی شناسی

برند لویی ویتون با تولید محصولاتی لوکس که سریعا قابل شناسایی هستند، به خوبی موفق شده است که دو مفهوم «کاربردی بودن» و «ظرافت» را با هم ترکیب کند. این نام تجاری بهترین کارشناسان و استعدادها را برای کار بر روی طیف وسیعی از محصولات خود به کار می‌گیرد، که نتیجه آن تولید محصولاتی منحصر به فرد و شیک است. ترکیبی متناسب از کیفیت بالا، نوآوری و کمال، در هسته کسب و کار اصلی لویی ویتون بسیار مهم است.

این ویژگی‌ها باعث شده‌اند که این نام تجاری در بازار کالاهای لوکس، پیشگام باشد. یکی دیگر از رازهای موفقیت برند لویی ویتون، انحصار محصولاتش است. هنگامی که مصرف کنندگان متوجه می‌شوند تولید محصولات یک کالکشن محدود است، تشویق می‌شوند و به سرعت این محصولات را می‌خرند. انحصار لزوما به معنای منحصر به فرد بودن نیست؛ اما قطعا مترادف با تولید انبوه هم نیست. در این حالت مشتری دوست دارد بر روی محصولی سرمایه‌گذاری کند که همه نمی‌توانند آن را داشته باشند. و قطعا در این شرایط حاضر است که هزینه‌ای اضافی نیز برای خرید این محصول بپردازد.

مرکز آموزشی و کارآفرینی خوارزمی اصفهان در آشنایی هرچه بیشتر با اینگونه مسائل در مورد شناخت برندهای مختلف و انتخاب برند مناسب خود در کنار شما خواهد بود و با تدارک دوره های مختلف در زمینه های گوناگون راهگشای کسب و کار شما عزیزان است.