شايد امروزه نام و علامت آديداس برای کسی نا آشنا نباشد. نام و علامتی که هرکسی را نا خداگاه بياد ورزش می اندازد.اما اينکه اين علامت و نام چه مفهومی دارد و از کجا آمده برای اکثر ما سوال است. نام آديداس امروزه نه فقط برای ورزشکاران و علاقمندان به ورزش، بلکه برای اشخاص ديگر به عنوان استاندارد کيفيت لباس و تجهيزات ورزشی شناخته می شود.

تاریخچه برند آدیداس

تاریخچه برند آدیداس از تاسیس تا به امروز، موضوعی است که قصد داریم در این مطلب به آن بپردازیم و شما عزیزان را با این غول برند های پوشاک ورزشی آشنا کنیم. زمانی که صحبت از پوشاک ورزشی می شود، قطعا یکی از گزینه هایی که به ذهن مان خطور می کند، پوشاک تولید شده توسط گروه آدیداس می باشد. این غول صنعت ورزشی از کشور آلمان برخاسته و از ابتدای تاسیس برند خود فراز و نشیب های بسیاری را پشت رو گذاشته است.

اما هم اکنون در یکی از نقاط اوج موفقیت خود به سر می برد و چندین سال است که جایگاه خود را در این نقطه تثبیت کرده است. بنابراین تا انتها این مطلب همراه ما باشید تا به تاریخچه برند آدیداس بپردازیم.

تاریخچه برند آدیداس از تاسیس تا امروز

نام برند: آدیداس (Adidas)

تاریخ ثبت برند: ۱۹۴۸

کشور صاحب امتیاز: آلمان

صاحب امتیاز (اولین موسس): برادران داسلر

عرصه های فعالیت:  تولید پوشاک ورزشی، محصولات مراقبت شخصی و اجناس لوکس

آدیداس از جمله برند های معروف در صنعت پوشاک ورزشی می باشد که مقر اصلی اش را در شهر هرتسوگن آوراخ ایالت بایرن آلمان احداث کرده است. اگر با نگاهی ریز بینانه تر بخواهیم به ساختار شرکت آدیداس نگاهی بیندازیم متوجه خواهیم شد که گروه آدیداس به نوعی یک هلدینگ را راه اندازی کرده است و شرکت های ذیل به طور کامل زیر مجموعه شرکت آدیداس می باشند:

• شرکت تولید لباس ورزشی ریبوک

• شرکت تولید لوازم گلف تیلورمید

• شرکت تولید کفش راک پورت

آدیداس در سال ۱۹۴۸ توسط آدولف داسلر بنیان گذاری شد. سپس آدولف با همراه کردن برادرش به نام رودولف کارتولید کفش های ورزشی را آغاز کرد که این شراکت طولی نیانجامید و پس از مدتی این دو برادر از یکدگر جدا شدند اما همچنان آدولف پایه های آدیداس را محکم تر می کرد که برادرش رودولف کار خود را با برند پوما آغاز کرد و تمام وقت خود را برای گسترش شرکت پوما گذراند.

هم اکنون آدیداس بزرگترین تولید کننده لوازم ورزشی در اروپا و دومین رتبه را در جهان از آن خود کرده است و درآمد این هلدینگ ورزشی در سال ۲۰۱۱ برابر با ۱۱ میلیارد و ۳۸۰ میلیون یورو برآورد شده است.

رقابت با پوما
پوما و آدیداس پس از جدایی از یکدیگر وارد رقابت شدیدی شدند.این مساله باعث شد شهر هرتسوگن‌آوراخ به طور غیر رسمی به دو بخش تبدیل شود و به شهر گردن خم {به انگلیسی| the town of bent necks} شهرت یابد.دلیل آن این بود که مردم شهر همیشه به این دقت می‌کردند که خارجی‌ها چه کفشی به پا دارند. این اتفاق به حدی گسترده شد که دو باشگاه فوتبال شهر نیز از هم جدا شدند، “ای وی هرتسوگن‌آوراخ” از کفش‌های آدیداس استفاده می‌کرد و ۱ اف.سی هرتسوگن‌آوراخ از کفش‌های رادولف حمایت می‌کرد.زمانی هم که هندیمن به عنوان خانه رادولف معرفی شد، افراد به عمد از کفش‌های آدیداس استفاده می‌کردند تا این که رادولف اعلام کرد هر کسی می‌تواند یک جفت کفش مجانی پوما داشته باشد. دو برادر با این که در یک حوزه فعالیت داشتند، هیچ گاه به یکدیگر نپویستند و دائم در تلاش بودند فاصله موجود را افزایش دهند و تا حد امکان از هم فاصله داشته باشند.

در سال ۱۹۴۸ و در اولین مسابقه فوتبال تیم ملی آلمان غربی پس از جنگ جهانی دوم، اکثر بازیکنان این تیم کفش‌های پوما به پا داشتند. از آن جمله می‌توان به هربرت بوردنسکی، بهترین گل زن آلمان غربی پس از جنگ جهانی اشاره کرد. چهار سال بعد، در المپیک تابستانه ۱۹۵۲ هلسینکی فنلاند، جوزی بارتل قهرمان دو ۱۵۰۰ متر لوگزامورگ، اولین مدال طلا با کفش‌های پوما را به نام خود ثبت کرد و اولین افتخار جهانی پوما به شمار رفت.

در المپیک تابستانی ۱۹۶۰، پوما با پرداخت پول به آرمین هری دونده دو سرعت ۱۰۰ متر آلمان، از وی خواست که کفش‌های پوما را در مسابقات بپوشد. پیش از این هری با آدیداس وارد قرارداد شده بود، اما پس از این پیشنهاد از آدولف تقاضای پول کرد که این پیشنهاد رد شد. این ورزشکار آلمانی در حالی که کفش‌های پوما به پا داشت قهرمان مسابقات شد و مدال طلا بدست آورد. اما در مراسم پایانی با کفش‌های آدیداس حاضر شد که باعث شد هر دو برادر داسلر این این موضوع شوکه شوند. هری به این قصد و امید از هر دو برند استفاده کرد تا شاید بتواند از دو برادر پول بگیرد، اما این مساله باعث عصبانیت شدید آدولف شد و آدیداس مسابقات المپیک را تحریم کرد.

بازاریابی و گسترش برند آدیداس:

هم اکنون این برند محبوب تولید پوشاک ورزشی که فعالیت و موفقیت خود را قبل از جنگ جهانی آغاز کرده بود، دارای بیش از هزار شعبه در سرایر جهان می باشد که این تعداد از فروگشاه نشان از موفقت این برند می باشد. از عقیده بسیاری از کارشناسان، این برند محبوب، موفقیت اش را مدیون بازاریابی خوب و نفوذ به وسیله تبلیغات موثر اش و هم چنین استفاده مناسب از دیگر ابزارها می باشد.

آدیداس نام برندی است که توانسته ورزش را با مد با یکدیگر گره بزند و پیوندی ناگسستنی برای همیشه در تاریخ فشن از خود به جای بگذارد زیرا پیش از ظهور آدیداس، تیم ها و ورزشکاران توجه بسیاری به پوشاک ورزشی خود نداشتند در حالی که هم اکنون یکی از قطب های مد و فشن، همین ورزشکاران می باشند.

آخرین مدیران این شرکت هربرت هاینر با ۱۵ سال سابقه کاری و کسپر ررستد مدیر اسبق برند هنکل می باشند. که پس از واگذاری شرکت به کسپر توسط هربرت هاینر، کسپر توسط موفقیت های خوبی برای برند آدیداس به ارمغان آورد.

کسپر همچنان بر روی موفقیت شرکت در خدمات دیجیتال تمرکز خود را گذاشته است که محصول آن چند وسیله ورزشی هوشمند می باشد.

لوگوی آدیداس به چه معناست؟

هنگامی که مسابقات المپیک سال ۱۹۷۲ در مونیخ افتتاح شد، کل جهان در آلمان حضور داشت و دقیقا در زمان همین رویداد، آدیداس لوگوی جدید «Trefoil» را ارایه داد یعنی بودن برای ماندن. تری فویل نماد عملکرد مارک آدیداس بود. مجموعه آدیداس اصل از سبک زندگی روزمره می آید و ممکن است بارها تغییر کند ولی همیشه Trefoil باقی خواهد ماند. پوشاک و کفش های تولیدی  مارک آدیداس با لوگوی این شرکت که مشخصه آن سه خط موازی است، نشان داده می شود که لوگوی رسمی شرکت آدیداس است.

قرارداد سنگین اسپانسری آدیداس برای منچستر یونایتد :

شرکت های تولید کننده کالاهای ورزشی هر ساله مبالغی را به قهرمانان رشته های ورزشی پرداخت می کنند تا آنها باتولیدات شان در مسابقات شرکت کنند و بدین گونه محصولات شان به افراد علاقه مند ورزشی بیشتر معرفی بشود.

گروه تولیدی آدیداس نیز از این قاعده مثنثنی نمی باشد و تقریبا در اواخر سال ۲۰۱۴ زمانی که اسپانسر آمریکایی تبار منچستر یونایتد به دلیل هزینه های بالا این باشگاه، قرار داد خود را تمدید نکرد، سر و صدای خبری بسیاری در سرایر جهان با توجه به محبوبیت تیم منچستر، شروع شد.

تا این که شرکت آدیداس طی یک قرداد بی سابقه تا آن زمان و با بستن قراردادی به مبلغ سالانه ۷۵ میلیون پوند (۲۴۳ میلیارد تومان) به مدت ده سال به تیم فوتبال باشگاهی منچستر یونایتد بپردازد. این مبلغ در دنیای ورزشی رقم بی سابقه ای بود و از نظر کارشناسان تبلیغاتی سرشناسی، این رقم پرداختی برای شرکت آدیداس هیچ گونه توجیهی نخواهد داشت.

استراتژی های برند آدیداس

درسال ۲۰۱۵ آدیداس تجارت استراتژیک خود را در سه مرحله برنامه ریزی کرد:

       1.   سرعت: آدیداس اولین شرکت ورزشی شد که سرعت در رفع نیازهای مصرف کنندگان و تصمیم گیری های داخلی از اهداف خود قرار داد.
2.   شهرها: ۶ شهر کلیدی سهم بازار و روند آدیداس را به عهده دارند… نیویورک، لس آنجلس، شانگهای، توکیو، لندن و پاریس.
3.  منبع باز: آدیداس اولین شرکت ورزشی است که ورزشکاران، مصرف کنندگان و شرکای خود را به عنوان بخشی از مارک ها معرفی می کند.

مرکز آموزشی و کارآفرینی خوارزمی اصفهان در آشنایی هرچه بیشتر با اینگونه مسائل در مورد شناخت برندهای مختلف و انتخاب برند مناسب خود در کنار شما خواهد بود و با تدارک دوره های مختلف در زمینه های گوناگون راهگشای کسب و کار شما عزیزان است.