این تجزیه و تحلیل دقیق شامل کلمات کلیدی و نرخ engagement منبع محتوای (از طریق ابر کلمه کدگذاری شده بر روی رنگ)، طول پست، موفقیت بر اساس نوع پست، اینفلوئنسرها، سابقه پست و موارد دیگر می باشد.

برای دسترسی به تجزیه و تحلیل سایر شبکه های اجتماعی یا تجزیه و تحلیل قوی تر و گزارش های اکسل و پاورپوینت قابل خروج گرفتن، باید از نسخه پریمیوم  استفاده کنید. این برنامه ها از حدود ۷۵ دلار در ماه شروع می شود.

این رابط کاربری از این لحاظ منحصر به فرد است که نمودارهای مقایسه ای را نمایش می دهد. و به شما امکان می دهد نقاط قوت و ضعف صفحه خود را به سرعت و بصری ارزیابی کنید. سپس در مورد انواع محتوا، زمان و ابزارهای کلمات کلیدی بیشتر بدانید. تا دلیل موفقیت یا شکست رقیبتان را بهتر بفهمید. و استراتژی خود را متناسب با آن تنظیم کنید.

شماره ۲: sprout social

Sprout Social به شما امکان می دهد عملکرد رقبا در شبکه های اجتماعی را از چند زاویه تجزیه و تحلیل کنید.

برای ارزیابی و بهینه سازی استراتژی اجتماعی خود با داده های غنی که می توانید در فیس بوک، توییتر و اینستاگرام ردیابی کنید، استفاده کنید. همچنین شما می توانید از مجموعه گزارش های Sprout برای ارزیابی و بهینه سازی استراتژی خود استفاده کنید.

می توانید ببینید رقبای شما در حال ارسال چه چیزی هستند. یا رشد خود را در مقایسه با میانگین پروفایل های مقایسه شده محک بزنید. همه اینها با یک کلیک انجام می شود، منهای تحقیقات دستی خسته کننده و spread sheet های کثیف.

شماره ۳: phlanx

این ماشین حساب، تعامل اینستاگرام شما را از میزان فعالیت فالوورهای هر حساب مشخص مطلع می کند. این یک منبع عالی برای تجزیه و تحلیل حضور اینستاگرام رقیب شماست. بعلاوه، این به عنوان راهی برای فهمیدن اینکه آیا اینفلوئنسر از طرفداران واقعی برخوردار است یا نه. 

نسبت تعامل Phlanx براساس تعداد فالوورهای یک حساب در مقابل میزان تعامل فالوورها با محتوا (لایک، نظرات و غیره) محاسبه می شود.

به عنوان مثال نرخ تعاملات Trader Joes دو درصد  است. این یک امتیاز نرمال برای یک برند بزرگ است که به صورت ثابت پست می کند.

به عنوان مثال آدیداس، یکی از بیشترین حساب هایی را که دنبال می شود، در نظر بگیرید. آنها در پست های خود میزان درگیری فوق العاده زیادی را کسب می کنند. اما نسبت به تعداد فالوورهای زیاد آنها کم است.

این موضوع در مورد نکته بزرگتری در مورد تحلیل رقابتی در رسانه های اجتماعی صحبت می کند. محتوا مهم است. گرفتار شدن در شمار فالوورها آسان است، اما بدون شک تعامل یک معیار بسیار مهم تر است. تعامل است که میزان تاثیرگذاری را مشخص می کند.

شماره ۴: Social Blade

ابزاری جالب برای بررسی مارک های بزرگتر Social Blade است. این تعداد حساب فالوورها را از جمله اینستاگرام، توییتر و یوتیوب در میان سایر خدمات ارزیابی می کند. اگرچه اغلب برای ارزیابی محبوبیت افراد مشهور و یوتیوب مورد استفاده قرار می گیرد، اما در اینجا بازاریابی ها اطلاعات جالبی را ارائه می دهند.

به عنوان مثال، تجزیه و تحلیل رقبای توییتر بر اساس میانگین تعداد بازتوییت ها و لایک ها درجه بندی خاص خودش را عمال می کند.

شاید از همه قابل توجه تر این است که Social Blade یک به روزرسانی روز به روز برای فالوورها و همچنین تعداد دنبال کنندگان را ارائه می دهد.

رقبای واقعی خود را تجزیه و تحلیل کنید

بیشتر از ظرفیتتان تلاش نکنید. کافی شاپ محلی با ۱۰۰۰ دنبال کننده نباید خود را درگیر بلندپروازی غیرواقعی کند. زیرا آنها به اندازه استارباکس یا Dunkin ’Donuts فالوور ندارند.

همانطور که قبلاً اشاره شد، محتوا مهم است. مطمئناً، نگاهی به آنچه بازیگران بزرگ صنعت شما انجام می دهند، بیندازید. اما هنگام ارزیابی رقابت خود، ابتدا بر روی کسانی که از نظر اندازه و مخاطبان هدف بیشترین شباهت را دارند، تمرکز کنید.

ابتدا روی معیارها تمرکز کنید

موقع آنالیز رقبا ممکن است شما به راحتی درگیر عقاید شخصی شوید. ولی در نظر داشته باشید که ابتدا روی معیارهای اصلی و داده های قابل اندازه گیری تمرکز کنید.

به عنوان مثال، رقبا چند بار محتوای جدید ارسال می کنند؟ نسبت پستهای تبلیغاتی به غیر تبلیغاتی چقدر است؟ کلمات کلیدی و هشتگهای برتر آنها کدامند؟

پاسخ این سوالات مسلماً به اندازه درک پیام شخصی مهم است.

تجزیه و تحلیل رقبا در اینستاگرام را به عمل تبدیل کنید

در آخر، اطمینان حاصل کنید که داده های کشف شده شما به نوعی عمل می کند.

شاید براساس تحقیقات خود مجموعه جدیدی از کلمات کلیدی را برای هدف قرار دادن در محتوای خود کشف کرده باشید. در نهایت مهم این است که شما دیتایی که دارید را به بخشی از استراتژی خود تبدیل کنید. و عمل کردن به نتایج تجزیه و تحلیل رقابتی شرط اصلی محسوب می شود.

در هر صورت، هدف نهایی تحلیل رقابتی، بهبود استراتژی بازاریابی خودتان است. هرچه از رقبا اطلاعات بیشتری کسب کنید، بهتر است.

مرکز آموزشی و کارآفرینی خوارزمی در مسیر یادگیری مهارت های حرفه ای، پیشرفت شغلی، کارآفرینی و توسعه کسب و کار با بهره مندی از دانش و تجربه اساتید متخصص و دارا بودن کادری مجرب در کنار فراهم آوردن محیطی پویا با امکانات روز آموزشی، با افتخار در کنار شما خواهد بود. امیدواریم بتوانیم نقش و سهمی موثر در آینده، جایگاه شغلی و اجتماعی شما مردم کشور عزیزمان ایران داشته باشیم و رسالت اجتماعی خود را به نحو احسن ایفا نماییم.